伴隨社會深度的不斷發展，市場上的各種營銷模式層出不窮，在人們精神生活逐漸豐富的時代背景下，消費者在購買一款產品時，除了考慮產品質量因素，對于企業的產品文化和發展理念也有關注。順應這種購物趨勢，公益營銷作為一種品牌建設的捷徑，逐漸受到了各行業的青睞。

所謂的公益營銷，就是指以關心人的生存發展、社會進步為出發點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。現今，很多中大型企業、集團，包括ina導軌、舍弗勒FAG軸承、斯凱福SKF等都在借助公益營銷來提升企業和品牌的形象。

企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象，好的印象往往能給企業帶來不可估量的價值。一般而言，很多大公司在制定長遠戰略時都會將公益事業作為一項重要內容來考慮。因為企業參加公益活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠使公司的形象增強。坦誠而言，只要有能力的企業也應加入公益活動的行列中，樹立起自己的社會形象，促進自身利益的增長。

公益活動是好事，為國為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業在策劃和舉辦公益活動的時候，流于表面形式，而沒有把公益落到實處。這對企業對社會而言，不免多了些丑態，只能遭到“嫌棄”和“拋棄”。做公益不能流于表面形式，必須要做實事，真正幫助有需要的人，才能獲得品牌宣傳的正面效果。公益之路還很漫長，企業必須要謹慎對待，必須要發揮其正能量。

　　公益營銷的影響還在擴大，企業公益營銷不僅是一種公益行為，還記得當年汶川地震時王老吉的1億捐款，出現的王老吉涼茶狂潮，名利雙收。公益營銷不能僅僅停留在表面，唯有在保證產品本質工作的情況下，找到品牌建設和拉動消費者的最佳結合點，才能在激烈的競爭市場中取勝。